【侨报讯】今年“黑色星期五”（Black Friday），美国消费者预计将以前所未有的规模前往线下门店，但在因关税而涨价的零售环境下，他们可能会缩减支出、并发现折扣明显减少。

据路透社报道，全美零售联合会（National Retail Federation,NRF）预计，从感恩节（Thanksgiving）到网购星期一（Cyber Monday）的五天购物期将迎来创纪录的1.869亿人次，比去年的1.834亿人次上升。但对零售商至关重要的年末两个月销售增速预计将放缓。

“商场里所有东西看上去都贵多了。”经营二手商品聚合网站的纽约人凯特·萨纳（Kate Sanner）说。33岁的萨纳去年花了约500美元买礼物，但今年计划将预算砍到300美元，不再追逐黑五大促，而是只寻找特定商品的精准折扣。

今年感恩节落在11月27日，为零售商多出一天的节日销售窗口，该时段通常贡献全年利润的三分之一。为抢占销量，零售商纷纷提前启动促销：沃尔玛（Walmart）从11月14日开始，分三个阶段持续至12月1日，会员可提前购；亚马逊（Amazon）上周四开启黑五折扣周；梅西百货（Macy’s）也已上线了专门的黑五页面。

NRF预计，11月至12月的线上及实体零售总额将首次突破1万亿美元，同比增长3.7%至4.2%，但增幅低于去年的4.8%。

更高的标价本身已让部分消费者却步，另一些则在为生活必需品上涨而重新分配预算。

“知道我们的医保保费在2026年要大幅上涨……我们所有非必要支出都明显减少了。”位于爱达荷州博伊西（Boise,Idaho）的市场营销公司Dogwood Solutions创始人莉兹·斯威尼（Liz Sweeney）说。

52岁的斯威尼表示，她在2024年用于礼物的支出接近2000美元，但今年的预算只有750美元，不再购买电子产品和大件，只买鞋、书和厨房用品。

尽管如此，消费者账户中仍留有不少存款。美国银行（Bank of America）11月数据显示，各收入阶层家庭的存款仍多于2019年疫情前，而且消费者并未大规模动用储蓄。

“消费者的情绪疲弱，但基本盘仍稳健。”NRF首席经济学家马克·马修斯（Mark Mathews）表示，“美国家庭资产负债表依然强劲。”

NRF估计，消费者在人均礼物及节日装饰、贺卡、食品和糖果上的平均支出为890美元，略低于去年的902美元。受访的8427名消费者中，近三分之二表示会等到感恩节周末再购买，高于2024年的59%，其中年长消费者推动了这一趋势。

“今年想判断什么时候买最划算更加困难。”假日价格追踪网站Consumer World创始人埃德加·德沃斯基（Edgar Dworsky）说，“黑五前的大量提前促销让人难以确定真正的黑五是否会再出现同样折扣，或热门商品是否还会有库存。”

德沃斯基表示，之前科尔士（Kohl’s）、彭尼百货（JC Penney）和梅西百货常通过折扣价、优惠券及邮寄返利等组合，将小型厨房电器的价格压到5美元左右，但如今许多折扣已消失。今年科尔士提供部分烤面包机、搅拌机和电煎锅为9.99美元，不含返利但提供15%优惠券。

“我今年确实看到的促销比往年少，无论线上还是线下。往年11月前两周通常就会有一些活动——折扣虽不大——但今年几乎没有，更多是原价。”消费者品牌咨询公司Consumer Collective负责人杰西卡·拉米雷斯（Jessica Ramirez）说。

“即便有促销，也多是‘部分促销’，不固定也不持续。”她补充道。

不过，一些零售商正在使用更激进的黑五价格吸引消费者。沃尔玛在其官网显示，一款原价678美元的85英寸TCL Roku电视将于黑五降至498美元；去年其主推的是75英寸Vizio电视减价120美元。今年的折扣还包括一款Blackstone户外烤炉从224美元降至157美元。